尚旅房車
當(dāng)倚重索道、門票收入的山地景區(qū)遇到客流驟降，該如何自救？疫情之后，同樣的山地資源，如何通過數(shù)字化手段和創(chuàng)新提質(zhì)升級(jí)，并在可持續(xù)發(fā)展方面作出努力？
疫情讓人們重新思考：人類和山川、湖泊、地表、空氣、海洋等處于何種關(guān)系時(shí)，彼此的狀態(tài)最佳？為何露營和房車會(huì)在疫情多點(diǎn)發(fā)散時(shí)爆紅？為何在家中裹足太久的人們來到森林感到很治愈？
“看山不是山，看水不是水。”一場疫情，改變了太多。
改變不僅讓名山大川少了游客的足跡，不得不降本增效，更讓名山從資源依賴型向創(chuàng)新型發(fā)展轉(zhuǎn)變：除了傳統(tǒng)的游客觀光，如何更好地滿足人民日益增長的美好生活需要并將自然與人類有機(jī)融合在一起。
游客，不僅在山上，也可以在山下；不僅在線下，也可以在線上；游客，又可以是大山的主人，極限運(yùn)動(dòng)的愛好者、豐富物產(chǎn)的享用者。
疫情下的山地旅游突圍已經(jīng)開始。
名山抱團(tuán)擴(kuò)大朋友圈
人稱“襪子老張”的襪子大王趙知融喜歡到處旅游。5月12日，他在旅游群里發(fā)圖文分享游覽黃山享受的專屬待遇：今天獨(dú)自登黃山，專屬售票處、專屬大巴、專屬廁所、專屬午餐。
黃山，以奇松、怪石、云海、溫泉、冬雪“五絕”聞名于世。黃山風(fēng)景區(qū)是世界文化與自然雙遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、全國首批 5A 級(jí)景區(qū)。在周邊地區(qū)尤其是上海前段時(shí)間疫情反復(fù)下，黃山旅游（600054.SH ）經(jīng)營受到明顯影響。公司一季報(bào)顯示，3月份黃山景區(qū)接待進(jìn)山人數(shù)為3.42 萬人，同比下降 81%。受客流量銳減的影響，一季度，黃山旅游的營業(yè)收入同比下降12%，凈利潤為虧損。
去年上半年的疫情好轉(zhuǎn)，讓包括黃山在內(nèi)的名山運(yùn)營企業(yè)好不容易緩了口氣。黃山旅游2021年年報(bào)顯示，去年，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 8.95 億元，同比增長 20%左右；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤 4347萬元，同比扭虧為盈，主要是進(jìn)山人數(shù)同比上升 10%左右所致，為167萬多人。
即便如此，黃山旅游去年的營業(yè)收入只恢復(fù)到了2019年?duì)I收的一半，比文旅部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——去年國內(nèi)旅游收入恢復(fù)到2019年的51%多4個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)營長白山景區(qū)的長白山旅游（603099.SH）日子也不好過，去年的營收恢復(fù)為1.9億元，只有該公司2019年?duì)I收的40%。和疫情前盈利相比，長白山旅游已連續(xù)兩年虧損。
除了自救，抱團(tuán)取暖，共同謀求疫情后的新機(jī)遇，成為多家山地旅游企業(yè)的共識(shí)。
“黃山，以開放的姿態(tài)亮相國際社會(huì)，以國際視野打造黃山旅游的新亮點(diǎn)和引爆點(diǎn)，匯聚全球創(chuàng)意資源，深度融杭接滬。”5月29日，在2022國際山地旅游日主題活動(dòng)線上啟幕儀式上，黃山旅游副總裁衛(wèi)超主動(dòng)拋出橄欖枝，打出“世界的黃山”牌——黃山首次以云端方式亮相 2021 年柏林國際旅游交易會(huì)。
國際山地旅游日是國際山地旅游聯(lián)盟于2018年創(chuàng)建的國際交流合作平臺(tái)，得到了國際山地旅游日世界旅游及旅行業(yè)理事會(huì)（WTTC）、亞太旅游協(xié)會(huì)、世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇、國際持杖健走聯(lián)合會(huì)(INWA）等國際組織的大力支持，今年以“山地旅游倡導(dǎo)健康生活與文明交流”為主題，連接五大洲聯(lián)盟會(huì)員、目的地機(jī)構(gòu)、企業(yè)、專家等進(jìn)行交流對話。今年的山地旅游活動(dòng)日，截至5月31日， 愛游小說網(wǎng)，國內(nèi)觀看直播人數(shù)近300萬人，海外媒體刊載總瀏覽量預(yù)計(jì)超過2億人次。
和黃山旅游一樣抱著加強(qiáng)合作愿望、線上線下來參加的還有吉林省長白山管委會(huì)旅游和文化體育局、浙江省安吉云上草原的山地旅游探索者景尚旅業(yè)集團(tuán)、江西省萍鄉(xiāng)武功山風(fēng)景名勝區(qū)、體育旅游精品景區(qū)四川省玉屏山的運(yùn)營方、江西省丫山、海南省五指山熱帶雨林國家公園、喀納斯湖、湖南省云冰山等名山管理機(jī)構(gòu)或運(yùn)營企業(yè)。
“山地旅游是疫情后旅游重塑的引擎，通往健康生活的橋梁，連接文明交流的紐帶?！迸c會(huì)者一致認(rèn)為并聯(lián)合發(fā)出倡議。
山地戶外運(yùn)動(dòng)大勢所趨
如何突圍？
作為國際山地旅游聯(lián)盟總部所在地，貴州是全中國唯一沒有平原支撐的山地省份。貴州省委常委、宣傳部部長盧雍政表示，近年來，貴州省突出山地特色，致力于建設(shè)國際一流山地旅游目的地、國內(nèi)一流度假康養(yǎng)目的地，實(shí)現(xiàn)了旅游規(guī)模從中等省份向大省的轉(zhuǎn)變，闖出一條新路。貴州正朝著國際化、專業(yè)化、特色化方向發(fā)展，從傳統(tǒng)觀光體驗(yàn)游轉(zhuǎn)向康養(yǎng)度假旅游。
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